Brief

-Brief  "birefing": Asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de la difusión publicitaria y el esquema de trabajo que ordenara la tarea de todo aquel que este involucrado a la tarea a realizar.

-Es un itinerario a seguir donde estará estipulado el trabajo a efectuar, la asignación de recursos para la realización de las actividades y los medios y soportes.

En el brief el anunciante define su producto y mercado sus objetivos tanto dela campaña, producto, mercado y publicidad o medios.

Cuando la agencia y el anunciante no están de acuerdo la agencia puede presentar un " Contra Brief" y decirle al anunciante que estrategias serian mejores para la realización de la campaña.

ELABORACIÓN DEL BRIEF

1. BRIEF DEL PRODUCTO: Informe con investigaciones de marcado y estrategias de marketing.
2.BRIEF DE LA AGENCIA: La agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se plantean en el plan de marketing.

-Objetivos de marketing => ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN. 

                                         
-BRIEF PUBLICITARIO: Estrategias establecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecución en el camino a alcanzar los objetivos fijados.

EL BRIEF PUBLICITARIO
 

Para poder realizar una buena estrategia de medios para una empresa primero hay que conocer que problema es el que se quiere solucionar por medio de estas estrategias. También es muy importante conocer en que situación esta el producto o servicio esto lo sabremos por medio del Brief que nos da la empresa, por eso es tan necesario que la empresa lo tenga para tener una visión mas clara de con que vamos a trabajar ( historia, precios, trayectoria) del producto o servicio y podremos determinar que necesidades posee el producto o servicio con el que vamos a trabajar (competencia, target group, situación actual) y así poder realizar las estrategias pertinentes que sean con base en la necesidad del producto o servicio.  

A a hora de realizar las estrategias se pueden utilizar los elementos que ya tenga la empresa sobre su producto o servicio (imagen, eslogan) y siempre basándose en que es lo que se quiere hacer y que problema o necesidad  puede dicha estrategia solucionar. 

El brief publicitario es el documento en general que va a permitir determinar que estrategias son las adecuadas a realizar para poder solucionar las necesidades o falencias que tenga determinado producto o servicio. 

Video tomado de: https://www.youtube.com 

¿Qué es Publicidad?

La publicidad maneja tres pilares que son la estrategia, la creatividad y la tecnología, con estos logra persuadir a un grupo determinado ya sea para comprar un producto (publicidad comercial), para apoyar una causa (publicidad social) o para compartir ideologías políticas (publicidad política).

En la estrategia el publicista tiene que analizar todas las posibles variables y con esto propone al cliente una estrategia de comunicación, para realizar esta estrategia de comunicación están los graficos, productores, multimedia, etc.

La creatividad en publicidad es poder encontrar soluciones a problemas comunes pero de una manera innovadora y genial. La creatividad es una destreza que se desarrolla a lo largo de la carrera. 

La tecnología y la publicidad van de la mano con la utilización de nuevas tecnologías a través de las aplicaciones. 

La publicidad y el marketing NO SON LO MISMO, el marketing identifica necesidades, crea productos y servicios, asigna un precio y coloca el producto en un punto de venta, cuando el producto este en ese punto el publicista es el que crea una comunicación creativa,para el grupo de personas a quien va dirigido el producto o servicio. 

"Persueychon"

Segun el DANE solo el 7,2 del 23,7 de los estudiantes de educación superior son bilingües. Colombia ocupa el puesto 41 de 44 en cuanto a manejo del ingles en niveles avanzados, de acuerdo con la Universidad Eafit. Según el ministerio de educación se requieren 47000 docentes de ingles calificados pero en Colombia hay 15000. Tras haber identificado la necesidad del aprendizaje del ingles en toda Latinoamerica nació Open English. Esta empezó con e nombre de Optimal y lo que hacia era reclutar universitarios estadounidenses traerlos para que les enseñaran ingles a los empresarios y a su vez ellos aprendieran el español. Con la avalancha del Internet decidieron lanzar su primera inversión en la web.

El propósito de hacerlo de esta manera era el poder cambiar la forma tradicional  en la que se aprende ingles en América latina. La idea de Andres Moreno, director ejecutivo y coprotagonista de los comerciales de Open English era poder simplificar la manera de aprender ingles por medio On-line desde cualquier lugar, a cualquier hora y con profesores nativos que ayudarán a conseguir fluidez en menos de un año. 

Mario Cordon, Chief marketing oficer afirma que la respuesta positiva del publico se debe a lo divertido de los comerciales y que este curso ofrece muchas mas ventajas que los tradicionales presenciales. Open english no ha contratado una empresa creativa y sus ideas y guiones han surgido internamente de la compañía, esto se realizo desde el principio ya que por costos no tenían el dinero para contratar una empresa de publicidad, ni tampoco  para contratar actores, por esto Andres Moreno tomo el papel del Bilingüe en los comerciales. 

Cordon asegura que lo viral es algo fugaz pero que el lanzar anuncios nuevos permanentemente ha sido la clave. 

Aunque aun las personas no tiene la total confianza para realizar compras en Internet de acuerdo con la cámara Colombiana de comercio electrónico el año pasado se registraron transacciones  por mas de US$2.500 millones y un crecimiento de mas de 30% en el país.  Open English seguirá satisfaciendo la necesidades de sus usuarios y piensa poderse expandir a nuevos países y en cuanto a su publicidad seguir innovando y buscando factores que diviertan al publico y comuniquen la importancia de aprender ingles con una buena pronunciación.

Top de las marcas

Hoy en día las marcas tienen que observar y trabajar con el ámbito social, psicológico y el ambiente cotidiano de la gente para lograr que la marca pueda "enamorar" a los consumidores, estos buscan que las marcas los hagan sentir emociones lo que logrará un impacto más fuerte y una identificación emotiva. Hoy en día las marcas adoptan unos valores de marca los cuales encajan con los sentidos sociales y psicológico de las personas. Para poder vender las marcas deben cautivar, encantar y seducir al consumidor.