Campaña y medios publicitarios

COMUNICACIÓN COMERCIAL

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PUBLICIDAD

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ESTRATEGIA =>Medios
CREATIVA    => -Mensaje, Concepto, Insight  
PRODUCCIÓN => Diseño, Realizadores, productores

*¿Quien la necesita? ANUNCIANTE

*Quien la hace: PUBLICISTAS, AGENCIAS ETC.

 

CAMPAÑA 

Plan que responde a un objetivo de comunicación

  TIPOS DE CAMPAÑAS

~DE PRODUCTO O SERVICIO. 

*CAMPAÑAS COMERCIALES                                 

Imagen o institucionales (VENDER)                                                                                                                   

                                                                               
-BIENES DE CONSUMO INDIVIDUAL             

Vender un producto o servicio,                                 

satisfacer una necesidad.    
                                       

-UMBRELLA / SOMBRILLA 

Venta rápida, 

Cubren varias marcas en una sola pieza




*CAMPAÑAS NO COMERCIALES
-PROPAGANDA                                      -CÍVICOS O BIEN PUBLICA                                                                                             

  -Ideales                                                           Benefician a una comunidad 

 -Política                                                           Entidades gubernamentales

 -Religión                                                              "Salud, anti droga etc"

-Personaje

   

MEDIOS PUBLICITARIOS

Espacios FÍSICOS o VIRTUALES donde la publicidad hace presencia. 

*TRADICIONALES                                                                   *ALTERNATIVOS

        MASIVOS                                                                      MAS FOCALIZADOS

-Televisión                                                                                -Internet

-Radio                                                                                      -Dispositivos móviles

-Prensa escrita                                                                          -Vía publica (Acciones creativa sorpresivas)

-Vía publica (Vayas)

       

ESTRATEGIA DE MEDIOS

-ABOVE THE LINE (ATL)                                      

Sobre la línea 

Usar todos los medios masivos tradicionales
              

-BELOV THE LINE (BTL)

Bajo la línea 

Alternativas, focalizados (Target group, eventos)

-MEDIOS DIGITALES

Internet 

Dispositivos móviles.

Imágenes tomadas de: https://www.google.com.co/

Vídeo tomado de: https://www.youtube.com/